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国庆“跨界”营销正热,哪些家居品牌玩出了新花样?

发布时间:2019-10-10 02:47  来源:网络整理  编辑:济源广播小编  

  

    正值国庆期间,各大家居卖场、企业纷纷发力营销,推出新品、掀起价格战。在常变常新的营销战役中,笔者发现,今年一些家居企业玩起了“跨界”,为这个假期的家居市场带来了不少亮点。

  家居×音乐

  10月4日,慕思把一场音乐会“搬”到了长城,350位观众可以躺在由慕思提供的350张床垫上,聆听新古典代表音乐家马克思·里希特(Max Richter)演绎他的代表作《SLEEP》,整场演出从10月4日晚22时持续到早上6时。

  现场观众的征集也颇有新意:活动开始前,慕思联合了新世相、音乐之友、自在睡觉等新媒体平台,向网友征集“睡不着的时候,你最喜欢听的音乐”,入选者则可获得进入音乐会现场的机会。

  深谙娱乐营销之道的慕思,从2012年开始,已联合知名音乐人、知名唱片公司,发布了《觉》、《梦》、《憩》、《悦》、《慢》等系列睡眠音乐大碟,而这次长城音乐会,也是历年来慕思睡眠文化IP——“慕思之夜”在今年的全新亮相。

  同样是“跨界”音乐,9月26日,左右沙发国风单曲《千里江山》在网易云音乐首发上线。左右沙发以此曲献礼祖国70周年,致敬千里江山。

  左右沙发推出国风单曲《千里江山》

  在此之前,左右沙发、故宫宫廷文化以“国粹国潮,国货复兴”为主题,联合发布了中国十大传世名画之一《千里江山图》联名款新品,左右沙发表示,新品借故宫博物院典藏文物《千里江山图》灵感,根据产品的使用特性,在功能、材质、造型、使用习惯、运用场景等方面均融入了中国传统文化元素。

  联名款新品发布后,左右沙发联合国风潮牌十三月·新乐府定制打造了推广曲《千里江山》,由晓月老板演绎,旨在升华产品的内涵深意,从“声”的维度增加产品层次感。 “国潮“风经久不息,近年来更是在年轻群体中备受追捧,不少软体家居企业推出“国潮”系列新品,而左右沙发打的这套“组合拳“,无疑是在目前所有主推国货概念的品牌中开创了先例。

  家居×电影

  国庆的电影市场,向来是兵家必争之地,今年的三大主旋律电影伯仲尚未分晓,而在宣传造势的过程中,不乏出现家居企业的身影。

  作为电影《攀登者》在瓷砖卫浴行业的官方独家合作伙伴,东鹏瓷砖将在9月20日-10月20日联合线上电商平台与全国4000+门店共同开启主题活动,发售电影联名款“攀登者”系列瓷砖套餐,不止于此,为助力《攀登者》票房,东鹏承诺《攀登者》票房越高,套餐价格折扣越大。

  无独有偶,作为《我和我的祖国》院线联合营销合作伙伴,百得胜为致敬祖国70周年华诞,在电影上映当天推出轻奢实木新品“十二时辰”系列,并开展全国大促活动。

  另一边,顾家家居与好太太另辟蹊径。作为《攀登者》院线联合营销合作伙伴,顾家家居联合电影共为祖国献礼,同时在线上发起“寻找1949年出生的时代同龄人”征集活动。活动面向全国1949年出生的顾家用户家庭,寻找、搜集70周岁人群最自豪的故事,以讲述故事的方式诠释爱国顾家新理念。

  广东好太太集团在国庆前夕举办了第三届“好太太节“,活动以”致敬时代攀登者”为主题,在广州、深圳、合肥、青岛、石家庄、上海六城联动举办,在现场,好太太宣布与《攀登者》电影成为联合推广合作伙伴,同时,还将向全国好太太们送出10000张电影票,鼓舞当代女性更积极、更勇敢地追求自我价值和梦想。

  好太太致敬时代攀登者活动现场

  家居×时尚

  这个国庆,红星美凯龙继续延续从9月5日就开始的“全民盛惠 70万件设计尖货”优惠活动,70万件家居尖货让利至近期最低价,并保证180天内在售卖当地价格最低,而值得一提的是,参与活动的家居尖货中有4款联名跨界sku,均来自红星美凯龙独家冠名的纽约时装周中国日,它们将以H5的形式呈现,支持线上用户互动与购买。

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