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以音乐综艺的能量影响Z世代

发布时间:2019-03-14 10:33  来源:未知  编辑:济源广播网1  
以音乐综艺的能量影响Z世代

事实上,早在去年9月,他能量便通过签约音乐界实力唱将潘玮柏为代言人,与音乐挂上了钩。而此次天猫电商大促前夕,他能量又携手潘玮柏拍摄了一条融合潮流音乐元素的时尚广告大片。

广告片中,潘玮柏以“能量导师”的全新身份,引领一队年轻嘻哈达人在T能量舞台上大放异彩。在关键时刻,其队员遭遇“小油人”的油弹攻击,此时潘玮柏亮出自己每次自信登台的秘密武器——他能量劲爽控油磨砂洁面膏,帮助队员击退油光,重拾自信激爽状态,呈现完美表演燃炸全场。

▍他能量广告片段

通过这条音乐营销广告片可以看出,他能量一方面准确地洞悉到了年轻人爱自由、爱新鲜、爱挑战的特性,牢牢把握住了流行音乐文化对年轻人的号召力;另一方面也准确地表达了在音乐舞台及日常生活中,男性渴望展现自我能力与才华的心愿。

另外,作为一种与受众沟通的方式,音乐不仅能够直观地向消费者传达品牌态度,也能对品牌形象塑造起到锦上添花的作用。此次他能量这条广告片,无疑既向受众传递了其力图“帮助男性时刻保持俊朗清爽外貌与活力时尚形象,提升他们自信与魅力”的主张,也在粉丝当中形成了较高的品牌认可度和接受度。

定制产品解决男性实际需求

值得一提的是,此次广告片不仅实现了他能量在年轻消费者当中人气和口碑的上升,也进一步助推了其产品的销售。

据悉,与此次音乐营销广告片同步揭晓的男士护肤秘密武器——他能量劲爽控油磨砂洁面膏,是专为追求洁净肌肤的时尚年轻男士定制,切中现今快节奏生活中男性经常加班工作、熬夜刷剧、游戏开黑的生活常态造成肌肤油腻的痛点。

因此,在配方层面,该产品针对男性皮肤需求进行了全面升级。其中,产品涵盖的双重天然磨砂粒子,具有去角质和防黑头的作用;薄荷精华有控油、清爽的作用;活性炭可以吸走油脂,净化肌肤。

可以说,通过定制化产品与音乐文化的深度交融,他能量让男性消费者的消费过程变成了一次自我价值的表达。与此同时,他能量“敢KO,赢出彩”的品牌精神也得到了进一步输出。

整合传播资源最大限度调动粉丝热情

诚然,品牌要想深入年轻消费者阵营从而实现粉丝驱动销售模式,并不简单。除了创意音乐广告片以及定制化产品外,他能量还在3.8天猫电商大促来临之前,充分整合各方优势资源,驱动全网各个圈层粉丝参与互动,进而实现声量、流量、销量的全面飙升。

例如,活动前期,他能量先是通过广告片花絮制造悬念,紧接着再以网红话题#探秘潘帅新角色#在新媒体端层层揭秘,迅速抢占话题制高点,驱动粉丝为偶像打CALL,并引流聚焦指定平台,转化为粉丝经济。

随着活动的推进,他能量正式发布时尚跨界广告片,公布潘玮柏“能量导师”的新角色,将粉丝转化为潜在消费者。另外,由音乐、影视、美妆、护肤等各界大V构建的跨界传播矩阵,也同步为他能量品牌发声。

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